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Un pulsar constante de música resuena en la habitación mientras la charla proporciona una melodía consistente.
Un DJ cuida meticulosamente la transición suave entre cada canción, superponiendo música a través de las líneas de género.
No se trata de los éxitos del Top 40 que se encuentran en la radio, sino de música house adoptada por negocios en Dallas.
Los aparentes originadores del reciente auge de la música house provienen de Nueva York y Los Ángeles.
Incontables videos de TikTok muestran eventos emergentes en cafeterías, pizzerías y más, con DJs como protagonistas.
¿Por qué importa esta historia?
Los negocios de Dallas, fuera de la escena tradicional de clubes y bares, han integrado eventos de DJs que presentan música house para atraer clientes y crear comunidad.
La tendencia llegó a Giuliana Bernini, cofundadora de The Berni Bean Coffee Company.
Inspirada por estos eventos, creó Berni Beats, un evento mensual en la ubicación de Berni Beans en Deep Ellum, con un DJ, proveedores locales y, por supuesto, café Berni Beans.
Bernini siguió una tendencia viral, pero dice que la música ha sido una parte central de la tienda.
Su ubicación en el centro de Dallas cuenta con un escenario para que actúen músicos locales.
“Siempre supimos que queríamos apoyar a artistas locales y unir a las personas a través de la música.
Es muy importante para nosotros”, dijo Bernini.
“Vimos que la tendencia apareció en Los Ángeles, y sentimos que era una buena oportunidad para unir a la gente.
Y nos encanta la música house.”
DJ Novak Porter se presenta en un evento de Berni Beats realizado en Berni Beans Coffee Company en Deep Ellum en Dallas el 24 de mayo.
Bernini abrió The Berni Bean Coffee Company en enero de 2021 en North St. Paul Street.
La empresa se expandió a Deep Ellum en 2023 y abrió un puesto de café en GoodSurf Beach Club un año después.
Para Bernini, tanto la música como el café son un asunto familiar.
Muchos miembros de la familia Bernini, incluido su hermano y cofundador, Stefano, son músicos.
Bernini, originaria de Costa Rica, creció rodeada de agricultura, ya que su familia ha estado produciendo café en Costa Rica durante más de 200 años.
“Todos los recuerdos que tengo de mi abuela siempre fueron a través del café”, dijo Bernini.
“Nos sentábamos a comer y beber café en cada comida.
Siempre fue algo que amé, y era algo que compartíamos.”
Arte y ritmos
RaSun Kazadi, cofundador de Nostalgia and Noise, incorporó la música house en la ética de la empresa.
Kazadi, graduado de la Universidad Metodista del Sur, fundó la empresa en enero de 2024 junto a su cofundador y también ex-alumno de SMU, Rob Grass.
Ambos cuestionaron por qué la viralidad en las redes sociales no se traduce para los artistas de la misma manera que lo hace para los músicos.
“Cuando vi a [músicos], tenían un montón de seguidores en Instagram o si su presencia en redes sociales es atractiva e invoca un sentido claro de quién es la persona, habrá un estadio vendido”, dijo Kazadi.
“Intentar hacer eso como artista, muchas veces, la única forma en que puedes monetizar es vendiendo tu trabajo.”
Nostalgia and Noise busca proporcionar una solución, principalmente a través de eventos que combinan música y arte.
Kazadi y Grass apuntaron a un público más joven que podría haber considerado que comprar arte es inaccesible para ellos.
“Por eso nos inclinamos hacia eventos.
Ahí es donde puedes hacer que más personas noten que el arte no es la pieza de 6 pies encapsulada en acrílico.
También puede ser este artista muy talentoso que está vendiendo una impresión de $200 o una impresión de $50”, dijo Kazadi.
La decisión de llevar música house a los eventos de Nostalgia and Noise surgió después de que Kazadi visitara Nueva York en 2022.
Durante una noche de fiesta, vio a un grupo de personas de diversos antecedentes profesionales unidas por la música.
“Nunca he visto que la música reúna a las personas tanto como lo hizo en ese momento”, comentó.
También destacó sus propias diferencias musicales con Grass, señalando que la música house proporcionó la integración perfecta de sus gustos.
“Me gusta Wu Tang Clan y algunas cosas que son un poco más directas, y a mi socio de negocios, Rob, le encanta Fred again y Khruangbin”, dijo Kazadi.
“Creo que ambos conectamos en la música house.”
Karen Landay, profesora asistente en el departamento de administración de la Universidad del Norte de Texas, ha estudiado la música en el lugar de trabajo desde la posición de la música a lo largo de la historia hasta sus implicaciones actuales en los espacios de trabajo modernos.
“El resumen es que a la gente le gusta la música”, dijo Landay.
“Ya sea clientes o empleados, a la gente realmente le agrada la música.”
Creando una comunidad a través de la música
Estos negocios no solo dependen de la música house, sino también de la comunidad.
Para The Berni Bean Coffee Company, la comunidad es su piedra angular.
Bernini señala que la empresa vive por tres Cs: comunidad, cultura y café.
Es la razón por la que Bernini cree en los pop-ups de Berni Beats y otros esfuerzos de retribución, como su promesa de donar el 1% de las ganancias a la conservación de la selva tropical.
Sebastian Everton baila mientras Novak Porter hace un set en el evento Berni Beats realizado en Berni Beans Coffee en Deep Ellum en Dallas el 24 de mayo.
“Constantemente estamos tratando de retribuir a las personas por venir y apoyarnos”, dijo Bernini.
“Quiero que sea un intercambio, no solo ‘Hey, ven y compra mi café y vete.’
Quiero que se queden, sean nuestros amigos y sientan que somos accesibles.”
Para Nostalgia and Noise, su comunidad consiste tanto en artistas como en apreciadores del arte.
Kazadi señala las palabras de Virgil Abloh, el diseñador de moda que fusionó el estilo urbano y la moda de lujo como el primer director artístico afroamericano de Moët Hennessy Louis Vuitton o LVMH, quien describió el purista y el turista como una forma de construir una comunidad en un viaje artístico colectivo.
“Queremos atraer a personas que realmente están interesadas en el arte.
Este es su estilo de vida, esto es lo que hacen.
También queremos atraer a personas que fueron como ‘Oh, estoy interesado en ello [el arte].
No sé nada al respecto, pero quiero estar alrededor de ello.’
Y ese es el turista para nosotros”, dijo Kazadi.
“Descubrimos que la música house, los DJs y los remixes realmente intersectan entre esas dos personas.
